文化旅游市場調(diào)研
時間:2022-06-17 11:14:00 閱讀:11539 整理:廣州市場調(diào)查公司
旅游消費(fèi)漸成為國人消費(fèi)的剛性需求,游客需求層次日益提升,原有旅游6大要素已經(jīng)無法真正滿足新時期旅游消費(fèi)者。文化旅游,一種以消費(fèi)、體驗(yàn)與享受文件為核心的旅游活動類型。“文化”與“旅游”的深度融合,使得文化旅游的涵蓋面極為豐富,吸引著越來越多游客的青睞與追求,文化旅游的開發(fā),正好適應(yīng)新時代要求,提供了全新的思路與廣闊的機(jī)遇。
文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因,以文化的碰撞與互動為過程,以文化的相互融洽為結(jié)果的,它具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、多樣性、互動性等特征。文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過程,這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要功能之一,它給人一種超然的文化感受,這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體,體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。
我國文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長的新動力、新引擎,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,相應(yīng)市場主體不斷壯大。
十年來,全國規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量從3.6萬家增長到了6.5萬家,年?duì)I業(yè)收入從5.6萬億元增長到11.9萬億元。截至2021年末,全國共有旅行社4.2萬家,A級景區(qū)1.4萬個,星級飯店8771家。2019年,全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44363億元,旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元,占同期GDP比重分別達(dá)到4.50%、4.56%。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的帶動作用逐步凸顯。”
對老百姓而言,這十年來,文化和旅游所代表的“詩和遠(yuǎn)方”正在變得越來越觸手可及。比如,看演出越來越方便了,選擇也越來越多了。文化和旅游部副部長饒權(quán)說:“截至2021年底,全國文化市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)19.1萬家,從業(yè)人員151.14萬人。其中,文藝表演團(tuán)體1.6萬個,較2012年增長123.2%,全年演出場次達(dá)到232.5萬場,演出觀眾達(dá)到9.3億人次?!?
據(jù)文化旅游市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:2021年,國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億,比上年同期增加3.67億,增長12.8%。(恢復(fù)到2019年的54.0%。)其中,城鎮(zhèn)居民23.42億人次,增長13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次,增長11.1%。國內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.92萬億元,比上年同期增加0.69萬億元,增長31.0%。
一些平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)合作,通過“會員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗(yàn)付費(fèi)模式”等方式,整合打造市場化的數(shù)字文旅消費(fèi)平臺,不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。
同時,強(qiáng)化數(shù)字文旅體驗(yàn)和線上線下互動,將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合,將文化場館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、電影、直播等數(shù)字娛樂場景之中,采取“游戲+虛擬游”“動漫+云展”“電影+沉浸式體驗(yàn)”等方式,構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”,帶動由虛擬體驗(yàn)形成的周邊產(chǎn)品消費(fèi)。
隨著IP重要性的不斷提升,文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一,并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國風(fēng)/實(shí)景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例,對于旅游產(chǎn)業(yè)在新時期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。
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