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行業(yè)新聞

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2023年花草茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀:預(yù)計2025年市場規(guī)模將達到300億元以上

時間:2023-10-10 10:37:00 閱讀:2656 整理:廣州市場調(diào)查公司

花草茶市場集中度較低,頭部品牌競爭激烈。雖然主流品牌過去一年內(nèi)成交指數(shù)普遍增長,主要來源于品類新用戶及競品用戶,但用戶復(fù)購率卻不高,這表明花草茶產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,雖然可以吸引大量用戶嘗新,但并不能保持持久的吸引力。茶里、立頓、喜茶、藝福堂、茶顏悅色是高認知、高嘗試以及高忠誠的明星品牌;他山集雖然嘗試率和忠誠度也較高,但還需要進一步提升認知率;值得注意的是佰朔,雖然認知率和嘗試率都偏低,但忠誠度很高。

在中國有夏天喝綠茶、冬天喝紅茶,一年四季喝花茶的說法,并且由于世界性飲花、食花熱潮的流行,以品嘗純天然野生花草或少量種植花草植物的,茶需求在我國的一些大城市悄然興起,主要“圈粉”女性及18至24歲的年輕人,他們可細分為:都市小資族、潮流樂享黨、小鎮(zhèn)精致派以及價值尋求者。不過,花草茶種類繁多,復(fù)購率卻不足,品牌如想“固粉”還需努力。

花草茶是將植物的花或葉或果泡制而成的茶,近些年,市場對花草茶產(chǎn)品的需求增多,產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷壯大?!爸袊ú杩促裰?,亳州花茶看譙城區(qū)?!彪S著電商平臺的興起,安徽省亳州市依托“中華藥都”和全國最大中藥材集散中心的優(yōu)勢,積極擁抱新電商風(fēng)口借勢發(fā)力花茶產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)近百億元產(chǎn)值,一些新品牌也逐漸壯大。

中國花草茶行業(yè)的發(fā)展始于20世紀90年代,經(jīng)過近20年的發(fā)展,已經(jīng)成為了一個龐大的行業(yè)。該行業(yè)的主要特點是發(fā)展速度快,市場前景廣闊。目前,中國花草茶行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達到了100億元以上,年均增長率在20%以上。該行業(yè)的主要產(chǎn)品包括玫瑰花茶、菊花茶、茉莉花茶等,其中玫瑰花茶是最受歡迎的產(chǎn)品。

目前我國食用與藥用花卉的種植面積,占到全國花卉總面積的8%,而且有相當部分出口到東南亞、韓國、日本等國家。就花草茶的發(fā)展趨勢來看,明年的銷售量會穩(wěn)中有升,農(nóng)民朋友種植花草茶將會有一個不錯的收益。在我國市場上的花草茶大約有60~70個品種,其中有60%為野生品種,40%為種植品種,它們大部分產(chǎn)自云南、甘肅、浙江、安徽等地。像玫瑰花、千日紅在云南種植規(guī)模比較大,黃菊花、杜鵑花、玳玳花在甘肅有種植,玫瑰茄卻主要產(chǎn)自廣西和福建等地。

一二線城市、高學(xué)歷、高收入及中高購買力是花草茶消費人群的顯著屬性,可細分為四類人群,分別是都市小資族、潮流樂享黨、小鎮(zhèn)精致派以及價值尋求者。而不同的人群對茶飲也有著不同的需求。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國青年品質(zhì)茶飲消費者以青年群體(85.5%)為主,多數(shù)是來自一二線城市(70.9%)的中收入(66.0%)的企業(yè)白領(lǐng)(42.5%),具有高頻飲茶習(xí)慣。袋泡茶已覆蓋青年消費者主要生活場景,辦公(67.2%)和居家(65.8%)是中國青年消費者飲用袋泡茶最高頻的場景。

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