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2021年秀場直播行業(yè)市場現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢(shì)分析

時(shí)間:2021-06-30 10:39:00 閱讀:3891 整理:廣州市場調(diào)查公司

傳統(tǒng)秀場直播市場遭遇增長天花板

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,直播成為了當(dāng)下的新風(fēng)口。最為最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式,秀場直播目前已經(jīng)發(fā)展至穩(wěn)定的成熟期,市場規(guī)模在50億美元上下。但在直播內(nèi)容形式單一、缺乏粘性等的弊端以及游戲直播、電商直播等新興模式的沖擊下,傳統(tǒng)的秀場直播市場遭遇增長天花板。

秀場直播是最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式。傳統(tǒng)的秀場直播主播大多是外形較好的年輕男女,以直播形式進(jìn)行歌舞才藝表演,滿足用戶娛樂與情感互動(dòng)需求,而收入則多依賴于用戶打賞。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展,新的模式不斷沖擊的傳統(tǒng)的秀場直播市場,目前秀場直播平臺(tái)紛紛布局多元化業(yè)務(wù),加碼社交、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。

1、中國秀場直播發(fā)展至成熟期

秀場直播的經(jīng)營模式分為兩種,一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺(tái);一種是以YY為代表的公會(huì)和家族入駐模式,再由公會(huì)或家族簽約主播。2000年初,隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展,帶寬的增加使得網(wǎng)民不再拘泥于圖片式傳播,秀場直播應(yīng)運(yùn)而生。

整體來看,我國秀場直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了4個(gè)階段:2013年前的萌芽期、2013-2014年的成長期、2015-2017年的爆發(fā)期,2018年至今進(jìn)入成熟期。

2、中國秀場直播市場出現(xiàn)頹勢(shì)

最早的秀場直播以觀眾打賞為主流盈利模式,從2014年開始移動(dòng)端替代PC端成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主戰(zhàn)場,移動(dòng)用戶群體龐大和付費(fèi)意愿高成為了秀場直播快速發(fā)展的關(guān)鍵。2017-2020年,我國真人秀網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈波動(dòng)態(tài)勢(shì),2018年后用戶規(guī)模下降一個(gè)水平。2020年底,我國真人秀直播用戶規(guī)模為2.39億人,回到2018年的水平,疫情是主要的推動(dòng)因素。

從市場規(guī)模來看,2015-2019年,我國秀場直播市場規(guī)模呈波動(dòng)態(tài)勢(shì),2018年為51億美元,2019年約為48億美元,與上年相比有所下滑。秀場直播的主要盈利模式——打賞模式雖然變現(xiàn)能力較強(qiáng),但秀場直播存在著直播內(nèi)容形式單一、缺乏粘性等的弊端,“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)秀場直播模式增長遭遇天花板。

3、中國秀場直播市場競爭格局較為穩(wěn)定

秀場直播的經(jīng)營模式分為兩種,一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺(tái);一種是以YY為代表的公會(huì)和家族入駐模式,再由公會(huì)或家族簽約主播。YY在2012年開創(chuàng)了中國游戲直播的元年,后在秀場直播發(fā)力。

作為最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式,秀場直播發(fā)展至今早已形成較為穩(wěn)定的競爭格局。老品牌YY直播仍然處于秀場直播第一梯隊(duì),品牌指數(shù)領(lǐng)先。此外,后來者映客直播和花椒直播發(fā)展迅速,擠進(jìn)前三名。

4、中國秀場直播資本市場風(fēng)光不再

從資本市場來看,2013-2019年,中國秀場直播融資呈波動(dòng)趨勢(shì),其中在2016年達(dá)到峰值,融資額達(dá)到26億元,融資案例為30件。這與中國網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的走勢(shì)基本相同,2016年為中國網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)元年,彼時(shí),眾多資本和玩家紛紛涌入該領(lǐng)域。

但同時(shí)伴隨的是,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生,特別是2016年斗魚直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生后,國家不斷發(fā)布政策,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段,市場也開始沉寂。之后,隨著游戲直播、泛娛樂直播等模式的興起以及短視頻市場的擠壓,秀場直播領(lǐng)域融資持續(xù)下降。

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