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中國直播電商未來有望沖擊萬億體量

直播重塑“人”“貨”“場”的關(guān)系，成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，滲透率快速提升。特別是在戰(zhàn)疫的當(dāng)下，直播帶貨成為不少行業(yè)、不少商家的復(fù)工復(fù)產(chǎn)方式。調(diào)研測算，2019年中國直播電商的總成交額約超3000億元，未來有望沖擊萬億體量。

1、直播電商平臺(tái)打擂

抖音、快手、淘寶直播三大平臺(tái)近日展開直接對(duì)壘，百度也表示將上線電商直播，直播帶貨的賽道一時(shí)熱鬧非凡。

4月1日晚11時(shí)，新晉踏入直播帶貨領(lǐng)域的錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩在抖音完成了直播首秀。整場直播持續(xù)3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬人。抖音表示，羅永浩創(chuàng)下了抖音平臺(tái)目前已知的最高帶貨紀(jì)錄。

當(dāng)晚，快手頭部網(wǎng)紅主播“辛有志”派出自己的得意之徒主播“蛋蛋”進(jìn)行直播帶貨，賣出279萬余件商品，支付交易總額超過4.8億元;淘寶直播的當(dāng)家一姐薇婭則賣出4000萬元的快舟一號(hào)火箭發(fā)射服務(wù)，刷新不少消費(fèi)者的想象。

百度也稱，直播是百度重點(diǎn)發(fā)力的方向，百度各產(chǎn)品會(huì)根據(jù)用戶需求提供以信息和知識(shí)為核心的直播，幫助用戶成長。

目前，直播帶貨平臺(tái)已經(jīng)形成短視頻平臺(tái)抖音、快手和電商平臺(tái)淘寶、京東、拼多多兩類平臺(tái)分庭抗禮局面，前者有流量、海量主播等前端優(yōu)勢，后者有供應(yīng)鏈、品牌商資源等后端優(yōu)勢。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，抖音簽約羅永浩是樹立標(biāo)桿的需要，淘寶有李佳琪、薇婭，快手有“辛巴”“散打哥”，而抖音一直以來缺乏標(biāo)志性的主播，抖音急需要樹立典型，為自身帶來流量，以抗衡競爭對(duì)手，穩(wěn)固自身在直播領(lǐng)域的地位。

招商證券研報(bào)認(rèn)為，直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)，直播電商重塑了“人”“貨”“場”的關(guān)系。根據(jù)調(diào)研測算，2019年直播電商總成交額約超3000億元，未來有望沖擊萬億體量。業(yè)務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)巨頭和流量型互聯(lián)網(wǎng)巨頭根據(jù)自身資源稟賦演繹不同的競合戰(zhàn)略，表面比拼流量，實(shí)際比拼的是供應(yīng)鏈能力。

2、直播助力抗疫之戰(zhàn)

直播成為不少行業(yè)、不少商家的復(fù)工復(fù)產(chǎn)方式，消費(fèi)者在居家防疫期間的“云逛街”“云購物”興致也十分高漲。

4月6日晚，“口紅一哥”李佳琦和央視主持人朱廣權(quán)組成“小朱配琦”組合，通過“直播”助力湖北企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。兩個(gè)多小時(shí)的直播觀看量破億，共實(shí)現(xiàn)為湖北帶貨超4000萬元。

淘寶直播方面數(shù)據(jù)顯示，今年2月，超100萬人來開淘寶店，新開直播的商家數(shù)環(huán)比勁增719%，商家訂單總量平均每周都以20%的速度增長，成交金額比去年同期翻倍。自2月11日淘寶直播宣布所有人都能零門檻、免費(fèi)入駐開播后，蔬果大棚、餐飲飯館、家居商城、百貨商場、房產(chǎn)中介、汽車等各行各業(yè)都通過淘寶直播加速復(fù)工，還有包括布達(dá)拉宮、武大櫻花在內(nèi)的1000多個(gè)景區(qū)也都排隊(duì)開直播。

銀泰百貨聯(lián)合淘寶，邀請(qǐng)了近千名導(dǎo)購在家直播賣貨。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，一名導(dǎo)購直播3小時(shí)服務(wù)的消費(fèi)者人數(shù)，相當(dāng)于復(fù)工6個(gè)月服務(wù)的客流，而一場3小時(shí)的直播，有柜姐做到了平時(shí)一周的業(yè)績。

還有市長、區(qū)長、縣長等基層干部們走進(jìn)直播間幫助農(nóng)民打開產(chǎn)品銷路。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，拼多多“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊“市長縣長直播間”已累積吸引近1100萬消費(fèi)者參與消費(fèi)，全網(wǎng)累積觀看人次超過1.5億。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，直播平臺(tái)成為一個(gè)重要的流量入口，主播和消費(fèi)者的實(shí)時(shí)問答互動(dòng)，除了融入一定社交屬性外，還可以極大提升購物體驗(yàn)，并且還能引起消費(fèi)者對(duì)商品的購買興趣，可以更好地吸引顧客前來購物。

3、打開“新經(jīng)濟(jì)”大門

直播帶貨再次被催化，充分體現(xiàn)了“新基建”倡導(dǎo)的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。淘寶、天貓總裁蔣凡表示：“淘寶直播打開了新經(jīng)濟(jì)的大門。”

莫岱青認(rèn)為，包括電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體零售業(yè)不僅起到轉(zhuǎn)移、沖擊和顛覆的影響，一定程度上也起到刺激與引領(lǐng)作用，直播電商、達(dá)人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在“二次爆發(fā)”成為新增長點(diǎn)，直播將成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，直播滲透率在快速提升。

3月30日發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2019年，淘寶直播用戶數(shù)量達(dá)到4億，形成了200億對(duì)粉絲關(guān)系，全年成交額破2000億元。截至2019年末，消費(fèi)者每天能在淘寶直播上觀看的內(nèi)容時(shí)長達(dá)35萬個(gè)小時(shí)，淘寶直播間覆蓋了全球73個(gè)國家的工廠、田間、檔口、商場、街頭和市場。

莫岱青指出，當(dāng)前直播帶貨已逐漸從最初的“精英直播”如大咖、MCN機(jī)構(gòu)包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播?！翱梢钥吹?，線下商家、品牌、素人直播數(shù)量都在不斷遞增。5G網(wǎng)絡(luò)，大數(shù)據(jù)等‘新基建’也將為直播帶來更好的技術(shù)?！?

直播帶貨產(chǎn)業(yè)生態(tài)的公司數(shù)量在不斷擴(kuò)大。有報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截至2019年，國內(nèi)MCN市場規(guī)模超100億元，公司數(shù)量超過6500家。知名MCN公司包括中國網(wǎng)紅電商第一股如涵控股，孵化了包括張大奕等在內(nèi)的知名網(wǎng)紅。A股上市公司中廣天擇、芒果超媒等也擁有視頻運(yùn)營優(yōu)勢，美盛文化、星期六、立昂技術(shù)等公司也通過橫向并購?fù)卣咕W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、視頻帶貨等業(yè)務(wù)。