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1、女裝行業(yè)基本概況分析：定義、產(chǎn)業(yè)鏈

隨著我國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和消費(fèi)能力的提高，女裝行業(yè)已經(jīng)成為服裝行業(yè)重要的子行業(yè)，女性對(duì)女裝的需求不斷提高，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多品牌參與其中。

女裝是指女性在公務(wù)、工作、閑暇時(shí)所穿的服裝總稱。女裝行業(yè)涉及上游原材料供應(yīng)廠商;中間生產(chǎn)廠商，包括服裝設(shè)計(jì)、制造以及質(zhì)檢等;下游銷售渠道，包括實(shí)體店(專賣店、商超、奧特萊斯、綜合商場(chǎng)等)、電視購(gòu)物、電商等。隨著人們購(gòu)物習(xí)慣的改變，行業(yè)的銷售渠道也在不斷變化調(diào)整。

2、中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展逐漸成熟

20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)服裝開始走上品牌化道路，我國(guó)女裝行業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展非常迅速，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時(shí)尚-電商女裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段。

3、中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)地位不斷提高，女裝行業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大

2019年，中國(guó)女性勞動(dòng)參與率超過70%，居世界第一，其中25-55歲的中國(guó)女性勞動(dòng)參與率高達(dá)90%，女性的就業(yè)水平不斷提高，保障了女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性。同時(shí)根據(jù)BOSS直聘發(fā)布的《2020中國(guó)職場(chǎng)性別薪酬差異報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)就業(yè)女性平均薪酬為6995元，同比上升7.7%，薪酬均值為男性的81.6%，男性的薪酬優(yōu)勢(shì)由2018年的27.7%降至22.5%。女性的收入水平進(jìn)一步提高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。

女裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的重要分支，2019年中國(guó)女裝行業(yè)的銷量也有所上升，且增加幅度大于整體服裝行業(yè)的增幅，銷量的增加意味著女裝行業(yè)市場(chǎng)需求的回暖，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增大。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2017年達(dá)到約9232億元，同比增長(zhǎng)5.8%，增速有所增加。2018年女裝市場(chǎng)規(guī)模約為9739億元左右，前瞻估計(jì)，2019年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破10000億元。

4、中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

——行業(yè)整體集中度較低

本土女裝品牌可以劃分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。根據(jù)CNPP發(fā)布的2019-2020年女裝十大品牌排行榜可以看出，本土領(lǐng)先的女裝品牌主要集中在長(zhǎng)三角地區(qū)，其中浙江省占據(jù)2個(gè)席位，上海市占據(jù)兩個(gè)席位，江蘇省占據(jù)一個(gè)席位。此外，韓都衣舍作為電商女裝品牌也進(jìn)入了榜單前五，這也是唯一一家進(jìn)入榜單的電商女裝品牌。

目前我國(guó)女裝品牌集中度仍較低，雖近兩年略有提升，但尚處于品牌沉淀，競(jìng)爭(zhēng)加劇的發(fā)展期。目前我國(guó)女裝品牌CR5從2012年的4.6%到2018年的6.4%，6年間增加了1.8%;而CR10從2012年的8.2%到2018年的10.7%，6年間增加了2.5%。

從2018年整個(gè)大的女裝行業(yè)市場(chǎng)份額來看，占據(jù)女裝市場(chǎng)前兩位的品牌是優(yōu)衣庫和拉夏貝爾，阿迪達(dá)斯第三，VERO MODA和ONLY并列排在第四。

注：2019年銷售收入數(shù)據(jù)尚未公布，在此以2018年數(shù)據(jù)作為分析基礎(chǔ)，請(qǐng)客戶見諒!

——線上品牌集中度低于線下品牌

線下銷售方面，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)(以百貨商場(chǎng)為主)女裝銷售前十品牌包括VERO MODA、ONLY、雅瑩、哥弟、珂萊蒂爾、朗姿、娜爾思、阿瑪施、玖姿、瑪絲菲爾，市場(chǎng)集中度合計(jì)為13.67%，同比增長(zhǎng)0.21個(gè)百分點(diǎn)。

線上銷售方面，根據(jù)阿里平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1月，阿里平臺(tái)上女裝CR10為8.75%，較2019年同期提升4.11個(gè)百分點(diǎn)，前十品牌市占率大多都有提升。波司登、雅鹿和優(yōu)衣庫品牌全網(wǎng)銷售額增速都在40%以上，因此市占率提升明顯。此外，太平鳥女裝表現(xiàn)優(yōu)秀，一月份市占率0.52%。

5、品牌并購(gòu)圍繞主業(yè)進(jìn)行拓展衍生

在宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、資本市場(chǎng)等多種因素的影響下，產(chǎn)業(yè)和資本的結(jié)合愈發(fā)密切，服裝企業(yè)紛紛通過并購(gòu)重組等資本手段來加快自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，品牌并購(gòu)主要圍繞主業(yè)進(jìn)行拓展和衍生。