運動服裝行業(yè)市場調研:2019年本土品牌強勢發(fā)展,未來市場規(guī)模將近660億
時間:2019-10-15 09:43:47 閱讀:3567 整理:廣州市場調查公司
運動服裝品牌走向穩(wěn)定發(fā)展
美國彭博社14日報道說,中國運動服裝品牌李寧近期股價連續(xù)走強,今年股價累計上漲超200%。李寧的火爆折射出中國本土運動品牌的整體強勢,安踏、361°、特步等運動服裝商的市場存在感日益增強。市場人士分析稱,在經(jīng)歷了近幾年的艱難摸索和轉型后,中國運動服裝品牌在與國際品牌巨頭競爭的過程中,正逐漸走出一條相對穩(wěn)定的發(fā)展之路。
1、本土運動品牌股價大漲
彭博社稱,李寧14日在港交所上市股價為25.850港元,上漲1.17%。本月累計上漲17%,而今年以來更是累計上漲超過288%,去年此時,李寧的股價僅為6.66港元,成為MSCI亞太股指中今年漲幅最大的股票。李寧股價上漲反映出本土運動品牌的強勢,14日特步股價上漲4.33%。安踏上月股價也累計上漲12.5%。
對于股價上漲,李寧時尚線總經(jīng)理李剛14日接受《環(huán)球時報》市場調查研究員采訪時表示,并不覺得意外,隨著品牌力和經(jīng)營業(yè)績的提升,在資本市場被看好是一件很正常的事。
市場人士稱,李寧的股價上漲受到其業(yè)績的強有力支持。數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年李寧公司收入達62.55億元人民幣,較2018年同期上升32.7%。事實上,其主要本土競爭對手的業(yè)績也在增長。最新財報顯示,今年上半年,安踏實現(xiàn)收益148.1億元,同比增長40.3%。
國金證券紡織服裝業(yè)首席分析師吳勁草14日接受采訪時告訴《環(huán)球時報》市場調查研究員,以李寧為代表的國產(chǎn)運動服飾上市公司,抓住了中國運動市場高速發(fā)展的紅利,迅速擴張經(jīng)銷體系、加持體育資源,從而獲得成功。
2、消費者不愿再交“智商稅”
今年40歲的體育運動愛好者章迪14日告訴《環(huán)球時報》市場調查研究員,早些年,自己非阿迪、耐克不穿,“因為國產(chǎn)服裝實在太土,而且質量不好”。但這些年,章迪發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)運動服裝性價比越來越高,無論是款式還是質量,不比國外一線品牌差,“所以現(xiàn)在全身上下都是國產(chǎn)貨”。
彭博社稱,由中國體操傳奇人物李寧創(chuàng)立的李寧公司曾走過一段曲折之路。該公司2004年上市,2007年及2010年,其股價也曾達到目前水平。但后來因為盲目擴張,營收滑坡,盈利與股價雙雙“腰斬”。而這也是當時中國運動品牌庫存高企,經(jīng)營遭遇困境的縮影。但后來,李寧等本土品牌通過加強銷售轉型,迎合市場需求,逐步挽回頹勢。
對于中國運動品牌的再度走熱,美國CNBC網(wǎng)站說,中國民眾正日益接受更具潮流感和國際風格的本土品牌。2018年2月,李寧系列產(chǎn)品在紐約時裝周首次亮相。而本月15日,特步產(chǎn)品也將亮相倫敦時裝周。這反映出中國品牌正從模仿和單純量的擴張,走向創(chuàng)新和質的提升,并日益體現(xiàn)出國際化色彩。
吳勁草認為,中國的運動服飾品牌經(jīng)歷一波優(yōu)勝劣汰,一些山寨品牌甚至知名品牌逐漸被淘汰出局,整個市場正逐漸向安踏、李寧等頭部企業(yè)聚集,使得這些企業(yè)的相對優(yōu)勢更為突出。“中國消費者也越來越成熟,他們認識到技術上中外品牌并無太大區(qū)別后,消費逐漸趨于理性,不愿意再向國外品牌交‘智商稅,更愿意選擇性價比較高的國產(chǎn)品牌”,吳勁草說。
3、再等5年至15年?
據(jù)時尚/運動市場調研數(shù)據(jù)顯示,中國運動服飾市場在經(jīng)歷了2012-2013年連續(xù)兩年的下滑后,2014-2018年迎來強制反彈,運動服飾市場規(guī)模逐年攀升,增速不斷加快。2018年中國運動服飾市場規(guī)模突破400億美元,達到401億美元,同比增長19.5%,是近七年來的最高增速。預測2019年中國運動服飾市場規(guī)模將達到446億元,同比增長11%。并預測到了2023年中國運動服飾市場規(guī)模將繼續(xù)增長至658億元左右。
市場調研顯示,品牌市場占有率方面,阿迪和耐克占據(jù)前兩位,占有率分別為19.5%和19.0%。安踏和李寧作為本土品牌代表,處于第二集團,市場占有率為8%與5%。不過市場人士認為,按照目前的增長勢頭,中國本土品牌正在向兩大巨頭發(fā)起有力挑戰(zhàn)。中國政府正積極推動全民健身計劃,推出《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020)》,刺激運動品牌特別是本土品牌的發(fā)展。
李剛告訴市場調查研究員,目前李寧在全球品牌影響力和部分產(chǎn)品的吸引力上和國際一線品牌還有差距,但這個差距正在被快速拉近?!皢纹放?,多品類”的戰(zhàn)略規(guī)劃初見成效,未來除了中國市場,李寧也會逐步發(fā)展國際市場,希望能用最短的時間成為國際一流的綜合性運動品牌。
吳勁草認為,中外運動品牌在技術上基本沒太大區(qū)別,國外品牌也沒有特殊技術門檻。但國外產(chǎn)品在理念打造、市場營銷上更擅長,其文化符號有著強大感染力,有更強大的市場號召力。在中高端市場,消費者仍傾向阿迪、耐克等國外品牌。他認為,要改變這種局面,“大概需要5至15年時間”。
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