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數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，即數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)，是指通過運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等數(shù)字多媒體技術(shù)，對(duì)文化資源與旅游活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新性整合和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這一產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化保存和展示，還包括通過數(shù)字技術(shù)提供的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以及由此形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的核心在于利用數(shù)字技術(shù)提升文化旅游的吸引力、參與度和體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合。

目前，從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化體驗(yàn)，“國(guó)潮”成為亮點(diǎn)

精致典雅的良渚文化明信片、徽章，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的故宮文創(chuàng)、北京工美造辦文創(chuàng)……近日，在廣東深圳舉辦的第二十屆文博會(huì)的“文創(chuàng)中國(guó)”展區(qū)，匯聚了來(lái)自國(guó)內(nèi)各家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)的300余件文創(chuàng)產(chǎn)品，“國(guó)潮”成為主要的創(chuàng)意元素。

數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)可以分為多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括在線文旅導(dǎo)覽、虛擬文化體驗(yàn)、數(shù)字化文旅產(chǎn)品等。其中，在線文旅導(dǎo)覽市場(chǎng)規(guī)模較大，已成為數(shù)字文旅市場(chǎng)的重要組成部分;虛擬文化體驗(yàn)市場(chǎng)雖規(guī)模較小，但具有廣闊的發(fā)展前景;數(shù)字化文旅產(chǎn)品市場(chǎng)同樣較大，市場(chǎng)需求旺盛。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的上游包括電信業(yè)、計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備以及軟件行業(yè)等，為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)技術(shù)支持;中游是數(shù)字文旅行業(yè)本身，負(fù)責(zé)數(shù)字文旅產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營(yíng);下游則直接面向大眾消費(fèi)者，提供數(shù)字文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

“國(guó)潮”文創(chuàng)不僅有文化味，而且更有科技感。隨著云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文化和旅游業(yè)的創(chuàng)新插上技術(shù)的“翅膀”，催生出更多新供給。在山西平遙，情境體驗(yàn)劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，在互動(dòng)觀演中感受晉商文化;在江蘇揚(yáng)州，游客在揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館的5G體驗(yàn)中，一鏡穿越17座運(yùn)河城市;在陜西西安，人們走進(jìn)大唐不夜城主題街區(qū)，沉浸式領(lǐng)略大唐風(fēng)華……

今年初，文化和旅游部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間。這些新空間依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等文化和旅游場(chǎng)所，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)，近距離感受精彩的傳統(tǒng)文化。

旅游新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)激發(fā)了人們更強(qiáng)的出游意愿，“國(guó)潮”成為旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)。從富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，到新奇有趣的文化體驗(yàn)，各地緊跟文旅消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)，活化利用傳統(tǒng)文化資源，融合現(xiàn)代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗(yàn)。

這離不開傳統(tǒng)文化景區(qū)的壯大。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多，由2012年的2064個(gè)增加到2023年的4000余個(gè)，年均增長(zhǎng)8%。浙江良渚遺址、四川三星堆遺址等景區(qū)游人如織。長(zhǎng)城國(guó)家文化公園、大運(yùn)河國(guó)家文化公園等展示山河之美、文化之美，成為游客喜愛的旅游目的地。

利津剪紙、黃河口草秸畫惟妙惟肖，老揚(yáng)琴、呂劇曲韻悠揚(yáng)……在山東東營(yíng)市利津縣老街長(zhǎng)巷“黃河大集”，人文氣息濃郁，吸引了眾多游客。黃河文旅資源豐富，以沿黃文化體驗(yàn)旅游廊道為軸，山東沿黃、沿海各地的文旅資源正逐漸串珠成鏈，“沿著黃河遇見?！背蔀橐粡埿旅矠楦唷皣?guó)潮”產(chǎn)品提供了創(chuàng)新之源。

數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

當(dāng)前，我們要抓住新形勢(shì)、新機(jī)遇，擁抱新技術(shù)，拓展新場(chǎng)景，開辟新賽道，塑造新優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一要因地制宜，推進(jìn)“數(shù)字化+文旅”應(yīng)用。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)同旅游業(yè)相結(jié)合，以短視頻為中介，打造一個(gè)文旅新平臺(tái);積極開展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡(luò)直播等服務(wù)，推動(dòng)線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展;運(yùn)用大數(shù)據(jù)細(xì)化旅游市場(chǎng)、精準(zhǔn)尋找客源，不斷放大文旅產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng);利用數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣營(yíng)銷等環(huán)節(jié)提供計(jì)算分析支持，從而實(shí)現(xiàn)了解消費(fèi)者文化訴求，并由此創(chuàng)作出文化和市場(chǎng)雙贏的優(yōu)秀產(chǎn)品。二要精準(zhǔn)發(fā)力，不斷推進(jìn)“景區(qū)+”發(fā)展。近年來(lái)，“一站式”游覽、電子導(dǎo)覽、直播“云游”等線上線下相結(jié)合的旅游方式越來(lái)越受歡迎，數(shù)字景區(qū)成為旅游行業(yè)新亮點(diǎn)。推進(jìn)各景區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)、AI、VR等技術(shù)，升級(jí)景區(qū)服務(wù)設(shè)施及智能化設(shè)備，讓游客體驗(yàn)“一鍵式”暢游。深化旅游景區(qū)開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品并普及景區(qū)電子地圖、線路推薦、語(yǔ)音導(dǎo)覽等智慧化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)趣味、安全、有序的旅游體驗(yàn)，提升景區(qū)的綜合服務(wù)能力以及服務(wù)質(zhì)量。

數(shù)字化打破信息孤島，釋放數(shù)字文旅新活力。數(shù)字化的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)資源的共享。要推進(jìn)旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，加快打破信息孤島，以標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通互享。一要重視文旅數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，夯實(shí)旅游發(fā)展數(shù)字化基礎(chǔ)。要推進(jìn)旅游服務(wù)數(shù)字化建設(shè)，必須加快重點(diǎn)涉旅場(chǎng)所的免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、通信信號(hào)、視頻監(jiān)控全覆蓋，實(shí)現(xiàn)主要旅游消費(fèi)場(chǎng)所的在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付和主要旅游區(qū)的智能導(dǎo)游、實(shí)時(shí)信息推送等功能。同時(shí)，積極落實(shí)“信號(hào)升格”專項(xiàng)行動(dòng)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和體驗(yàn)提升，打造覆蓋更廣、能力更強(qiáng)、品質(zhì)更佳、體驗(yàn)更好的5G精品網(wǎng)，助力數(shù)字化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)提升。