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華夏觀點(diǎn)

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深圳建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū):多地出臺(tái)相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)

時(shí)間:2023-11-08 10:37:00 閱讀:1312 整理:深圳市場調(diào)查公司

夜經(jīng)濟(jì)在深圳迅速崛起,成為城市經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。去年出臺(tái)的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū),打造都市夜間消費(fèi)新場景。然而,要持續(xù)推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,必須認(rèn)真應(yīng)對(duì)一系列關(guān)鍵問題,確保夜經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),我們還需要探討未來夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑,努力使其邁向高質(zhì)量發(fā)展。

深圳夜間消費(fèi)規(guī)模翻倍增長

8月22日,美團(tuán)“潮流夜生活”促消費(fèi)主題活動(dòng)落地深圳。最新統(tǒng)計(jì)顯示 ,深圳夜間消費(fèi)總額近期明顯上升趨勢,7-8月,深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長150%。

入夜,深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天,攀巖、拳擊、室內(nèi)滑雪等小眾項(xiàng)目不斷“出圈”,夜間體育休閑消費(fèi)持續(xù)升溫。近年來,深圳夜間消費(fèi)總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢,尤其是晚10點(diǎn)之后的深夜消費(fèi)規(guī)模位居全國前列。以休閑玩樂行業(yè)為例,晚8點(diǎn)至晚10點(diǎn)是深圳夜間消費(fèi)的小高峰。

此外,今年7-8月,深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長150%,其中球類運(yùn)動(dòng)的訂單量增幅近350%。位于南山區(qū)的香蕉攀巖后海匯店,周邊科技企業(yè)密集。晚上9點(diǎn),附近的巖友陸續(xù)到館“磕線”,巖館迎來了夜間客流小高峰。創(chuàng)始人錢小磊介紹,暑假以來,門店客流量一直處于高位,整體夜間流量可比平日高出2成左右,每周二周四還開設(shè)了晚場體驗(yàn),營業(yè)時(shí)間可到晚上12點(diǎn)。

作為夜經(jīng)濟(jì)的重要載體,深圳各大商圈不斷推陳出新,為商家?guī)砀鄤?chuàng)收機(jī)會(huì)。龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶外廣場迎來了美團(tuán)潮流夜生活市集,深圳本地的室內(nèi)動(dòng)物園、健身中心、Livehouse等商家,陸續(xù)在創(chuàng)意市集里“夜間營業(yè)”,帶來街頭麥霸、COS體驗(yàn)、花式調(diào)酒等潮流玩樂體驗(yàn)項(xiàng)目。除“七夕”當(dāng)天的特別活動(dòng)外,本次夜生活活動(dòng)還將在8月25日至27日返場“開市”。星河WORLD·COCO Park推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次活動(dòng)恰逢2023龍崗區(qū)購物節(jié),商場在8月舉辦了星盛商業(yè)全國大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——大搶節(jié),通過線上直播團(tuán)券、線下潮流夜生活體驗(yàn)的方式,環(huán)環(huán)相扣促進(jìn)夜間消費(fèi)。

今年8月,國家統(tǒng)計(jì)局首次發(fā)布服務(wù)零售額數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,1-7月份,服務(wù)零售額同比增長20.3%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時(shí)營業(yè)的休閑運(yùn)動(dòng)場域。

夜經(jīng)濟(jì)是釋放消費(fèi)市場潛力的重要引擎

夜經(jīng)濟(jì)是衡量一座城市活力的重要指標(biāo),已成為激發(fā)消費(fèi)活力、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。年輕的人口結(jié)構(gòu)、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強(qiáng)大的消費(fèi)能力是深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大優(yōu)勢。在多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟(jì)報(bào)告中,深圳多項(xiàng)夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國前列。這里已成為中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,深圳的夜間網(wǎng)購活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項(xiàng)指標(biāo)均位居全國前列。為進(jìn)一步促進(jìn)深圳夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展,深圳實(shí)施了包括打造地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、舉辦特色夜市活動(dòng)、推動(dòng)深圳“美食之都”建設(shè)等一系列舉措。

一是打造深圳地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū),為夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供良好的商業(yè)載體。近年來,深圳加強(qiáng)“1+N”夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)規(guī)劃布局,重點(diǎn)打造了海上世界、歡樂海岸、深業(yè)上城等地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街,并適當(dāng)延長示范街夜間營業(yè)時(shí)間。通過融合“夜購、夜游、夜賞、夜食、夜讀、夜健、夜宿”等多個(gè)業(yè)態(tài)于一體,這些示范街已成為影響力大、消費(fèi)活躍度高的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

二是舉辦特色夜市活動(dòng),打造多元化夜間消費(fèi)市場。深圳根據(jù)城市特色和濱海優(yōu)勢,舉辦了多項(xiàng)特色夜市活動(dòng),如燈光夜市、潑水節(jié)、國際啤酒節(jié)、草地音樂節(jié)等特色活動(dòng),開展“24小時(shí)不打烊”“七夕游園會(huì)”等夜間促銷活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅能滿足市民不同層次的精神需求,而且自帶社交屬性,更符合深圳年輕消費(fèi)者對(duì)不同夜間社交消費(fèi)場景的需求。

三是推動(dòng)深圳“美食之都”建設(shè),形成夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)亮點(diǎn)。深圳持續(xù)舉辦食品安全美食節(jié),通過“1+10+78+N”模式匯集全市11個(gè)區(qū)78個(gè)街道85個(gè)分會(huì)場,廣泛發(fā)動(dòng)各主體參與推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)共建共治共享。邀請(qǐng)有特色的美食品牌在各區(qū)打造以夜市為主的美食一條街,發(fā)揮經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)降低消費(fèi)者搜尋成本,深入挖掘夜間消費(fèi)潛力。

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