400 8877 001未來(lái)漢服產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)將向資本迅速傾斜 漢服行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
時(shí)間：2022-09-14 10:36:00 閱讀：1974 整理：武漢市場(chǎng)調(diào)查公司
漢服，全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱(chēng)衣冠、衣裳、漢裝，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉(明末清初)，在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏-漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過(guò)自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國(guó)“衣冠上國(guó)”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。
與漢人一詞類(lèi)似，漢服中的“漢”字的詞義外延亦存在著由漢朝擴(kuò)大為整個(gè)民族指稱(chēng)的過(guò)程。如《馬王堆三號(hào)墓遣冊(cè)》關(guān)于“漢服”最早的記載：“簡(jiǎn)四四‘美人四人，其二人楚服，二人漢服’”中的“漢服”是指漢朝的服飾禮儀制度，即《周禮》《儀禮》《禮記》里的冠服體系;而成書(shū)于唐朝的《蠻書(shū)》的記載：“初襲漢服，后稍參諸戎風(fēng)俗，迄今但朝霞纏頭，其余無(wú)異”中的“漢服”指的則是漢人的服飾禮儀制度。
隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話(huà)題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者及參與人數(shù)超8000萬(wàn)人。隨著短視頻類(lèi)新媒體的興起，漢服銷(xiāo)售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷(xiāo)售。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
數(shù)據(jù)顯示2020年我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到76.9億元。漢服愛(ài)好者在漢服消費(fèi)支出上毫不吝嗇，比較能剁手，消費(fèi)能力較高。總體上看90后是漢服愛(ài)好者的主力，約占到整個(gè)漢服愛(ài)好者的76.7%，而19-25歲左右的年輕人是漢服的主要消費(fèi)群體。
近年來(lái)，傳統(tǒng)文化復(fù)興，喜歡漢服的人越來(lái)越多，漢服文化逐步走向流行。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，隨著國(guó)民傳統(tǒng)文化自信的復(fù)蘇和政府大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的推動(dòng)，漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。
漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2018年及以前，中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)一直平穩(wěn)增長(zhǎng)，2019年中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量與注冊(cè)增速均達(dá)到峰值，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量743家，增幅高達(dá)310.50%;2020年稍有下降，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量609家，同比下降18.03%;截止2021年6月23日，中國(guó)漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量318家。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。今年，漢服國(guó)風(fēng)品牌十三余完成過(guò)億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。
從漢服愛(ài)好者的規(guī)模來(lái)看，漢服運(yùn)動(dòng)依然是一種小眾的亞文化，一方面體現(xiàn)在參與群體的高度單一性，另一方面是核心圈子的排他性，數(shù)據(jù)顯示2020年我國(guó)漢服愛(ài)好者的規(guī)模約在400萬(wàn)人左右，但是穿漢服的消費(fèi)者群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此，約在500-1000萬(wàn)人之間。2020年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模79.6億元，同比增長(zhǎng)82.99%;預(yù)計(jì)2021年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模105億元。
漢服行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
目前來(lái)看漢服產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程在2019年以來(lái)明顯加速，商家主要集中在浙江、廣東等沿海地區(qū)，而未來(lái)主導(dǎo)漢服產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的將向資本迅速傾斜。現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了漢服的廣泛宣傳。
利用3D打印技術(shù)可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術(shù)可以讓中華傳統(tǒng)文化作品更加生動(dòng)，而利用數(shù)字化技術(shù)則可以復(fù)原出土服飾，為漢服的設(shè)計(jì)和制作提供歷史依據(jù)。業(yè)界人士認(rèn)為，先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合已成必然趨勢(shì)。
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