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3月7日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了“三八”婦女節(jié)女性消費(fèi)觀察數(shù)據(jù)，展現(xiàn)平臺(tái)購(gòu)物趨勢(shì)及女性消費(fèi)偏好。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月5日，節(jié)前一周女性消費(fèi)頗為活躍，平臺(tái)相關(guān)消費(fèi)量同比增長(zhǎng)達(dá)118%。

不少女性在抖音嘗試起新的就業(yè)機(jī)會(huì)，成為探店達(dá)人，通過自己的腳步丈量遠(yuǎn)方山水、用味蕾品鑒地方風(fēng)味，借助小小屏幕連接起線下實(shí)體商家和全國(guó)消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月5日，抖音女性探店達(dá)人數(shù)量達(dá)到去年同期的1.3倍。此外，諸如美發(fā)師、健身教練等女性職人數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。

“悅己消費(fèi)”近年不斷升級(jí)，豐富多元的商品供給，滿足不同消費(fèi)者的品質(zhì)購(gòu)物需求?！叭恕眿D女節(jié)前，有的消費(fèi)者選擇在春日體驗(yàn)漢服裝造、拍國(guó)風(fēng)寫真，相關(guān)商家商品銷量同比增長(zhǎng)273%;有的下單美甲美睫，商品銷量同比增長(zhǎng)109%;還有不少女性消費(fèi)者為自己的私家車做養(yǎng)護(hù)，汽車保養(yǎng)類商品銷量同比增長(zhǎng)102%。

從地域來(lái)看，按女性消費(fèi)者購(gòu)買量排序，來(lái)自北京、上海、成都、重慶和廣州的消費(fèi)者購(gòu)買力十分強(qiáng)勁，位列全國(guó)城市前五。

為確保漢服行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解漢服行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能漢服從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

“紅色系直接將氛圍感拉滿，新年春節(jié)都適合穿。”在小紅書等社交平臺(tái)上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰(zhàn)袍”的別稱。

此前。11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷量達(dá)1.5萬(wàn)件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣出了1.2萬(wàn)件。

其實(shí)不只是在年末，放眼整個(gè)2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態(tài)出現(xiàn)。無(wú)論是線下的旅游景區(qū)、時(shí)裝周還是線上的短視頻與電商平臺(tái)，漢服的身影似乎隨處可見。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，漢服在2023年的表現(xiàn)也堪稱亮眼。截至12月中旬，漢服在淘系平臺(tái)的年銷售額達(dá)近百億元，同比增長(zhǎng)超過50%，淘寶漢服在線商品數(shù)增幅超過60%。

“漢服成衣的價(jià)位通常在300至500元，但有些比較精美的小配件一件就要一二百元，組合成一套大幾千元也有可能。”漢服愛好者微微告訴中國(guó)商報(bào)記者。此外，她還向記者介紹：“目前比較流行的是明制冬服和唐制夏服，拍寫真的時(shí)候魏晉風(fēng)漢服也很火?！?

漢服行業(yè)是市場(chǎng)機(jī)遇分析

中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴(kuò)大趨勢(shì)，2023年達(dá)到144.7億元，2027年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。而放眼全國(guó)，位于山東菏澤的曹縣因?yàn)閾碛谐墒焱暾臐h服產(chǎn)業(yè)鏈，以及低廉的價(jià)格，一度包攬了全國(guó)漢服市場(chǎng)30%的份額，2023年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)10多萬(wàn)人，銷售額達(dá)70億元，可以說曹縣是漢服產(chǎn)業(yè)中是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。

在山東曹縣漢服原創(chuàng)批發(fā)基地，張航每天都會(huì)滾動(dòng)推出漢服銷售的直播間。觀看的人數(shù)并不多，頂峰時(shí)也就達(dá)到百余號(hào)人，但就是這么不起眼兒的直播間一上午的銷量能在兩百多件，營(yíng)業(yè)額達(dá)三萬(wàn)元上下。

從全國(guó)來(lái)看，漢服的火熱消費(fèi)不僅帶動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了文旅活動(dòng)、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。隨著漢服“出圈”，圍繞洛陽(yáng)洛邑古城、西安大唐不夜城、廣州市文化館新館等景區(qū)，大大小小的漢服妝造體驗(yàn)館開始興起，越來(lái)越多的市民游客身穿傳統(tǒng)服飾參觀游覽，與之相應(yīng)的漢服妝造、旅拍等配套服務(wù)也隨之跟進(jìn)。