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第二次全球化浪潮發(fā)展到后期，世界開始進入數(shù)字化時代，信息網(wǎng)絡技術加速創(chuàng)新，以數(shù)字化的知識和信息作為關鍵生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，新的經(jīng)濟形態(tài)形成并開始進入全面商業(yè)運用階段。自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。

同時，自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

自媒體從2009年微博上線后開始進入公眾的視野，2012年微信公眾號的出現(xiàn)使得自媒體行業(yè)的紅利開始真正釋放。2014年開始平臺多元化全渠道推廣，近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內(nèi)容進行多元化的表達。

媒介技術的迭代更新讓信息的呈現(xiàn)和人們的需求也越來越垂直化。截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。相關數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)濟總體回升向好態(tài)勢持續(xù)鞏固，互聯(lián)網(wǎng)在推進新型工業(yè)化、發(fā)展新質生產(chǎn)力、助力經(jīng)濟社會發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。

數(shù)字技術的發(fā)展使公共服務更加便捷與包容，智慧出行、智慧醫(yī)療等持續(xù)發(fā)展讓網(wǎng)民數(shù)字生活更幸福。網(wǎng)約車、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模增長明顯，較2022年12月分別增長9057萬人、5139萬人，增長率分別為20.7%、14.2%。

截至2023年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。新入網(wǎng)的2480萬網(wǎng)民中，37.8%的人第一次上網(wǎng)時使用的是網(wǎng)絡視頻應用，較排名第二的即時通信(16.1%)高出21.7個百分點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G時代的到來，短視頻和直播作為自媒體的重要形式，受到了廣大用戶的青睞。短視頻的短小精悍、易于傳播的特點，以及直播的實時互動、增加用戶參與感和粘性的優(yōu)勢，使得它們成為信息傳遞和娛樂消費的有效方式。

自媒體行業(yè)市場深度分析2024

互聯(lián)網(wǎng)基于新技術不斷迭代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的體量也隨之不斷增長，用戶基于內(nèi)容平臺的行為已經(jīng)滲入生活衣食住行以及代表個人標簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內(nèi)容運營。由于自媒體平臺提供的獨有特色及功能，自媒體平臺快速成長，自媒體已成為行業(yè)客戶營銷并推廣其品牌及產(chǎn)品的主要渠道。與此同時，自媒體發(fā)布者亦熱衷透過向行業(yè)客戶提供流量庫存以將其流量變現(xiàn)。這為自媒體營銷創(chuàng)造了一個市場，亦為自媒體營銷服務提供商創(chuàng)造商機。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領先自媒體平臺日漸受移動互聯(lián)網(wǎng)用戶關注而普及的推動下，行業(yè)客戶較傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站于自媒體投放更多資源和營銷預算。根據(jù)克勞銳指數(shù)研究院發(fā)布的《2023年中國內(nèi)容生態(tài)發(fā)展研究》，一萬粉絲以上的內(nèi)容創(chuàng)作者由2019年的約550萬個增長至2022年約1310萬個，增長迅速。KOL整體投放市場規(guī)模由2018年的300億元增長至2021年的800億元。