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室內(nèi)兒童樂園將發(fā)展超4.5萬億市場規(guī)模 室內(nèi)兒童樂園市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

時間:2023-07-18 10:38:00 閱讀:1416 整理:武漢市場調(diào)查公司

目前,中國兒童消費市場規(guī)模已超過4.5萬億元人民幣,預(yù)計在未來五年,兒童消費總額年增速將有望突破20%。新零售讓不少企業(yè)將目光重新聚集到實體,而在實體回歸當(dāng)中,滿足周末遛娃、幼兒早教需求等兒童業(yè)態(tài)正在成為實體消費的重要支點。

兒童市場的火爆之下,緊跟而來的是隨處可見、大小不一的各類兒童互動樂園。你甚至可以在餐飲店內(nèi)、售樓中心這些場所看到簡易的兒童游樂設(shè)施。而在專業(yè)兒童互動樂園領(lǐng)域,以思特世紀(jì)科技為代表的技術(shù)流,借助AR、VR技術(shù)的全真模擬交互游戲正在成為追逐焦點。

室內(nèi)兒童樂園行業(yè)市場深度分析

中國室內(nèi)游樂場行業(yè)是處于快速成長期的新興行業(yè),國內(nèi)的兒童和青年人口眾多,中國家庭的消費能力高以及國內(nèi)大型商場和超市的發(fā)展,為行業(yè)提供了發(fā)展契機。中國室內(nèi)游樂業(yè)有巨大的行業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?

目前,中國兒童消費市場規(guī)模已超過4.5萬億元人民幣,預(yù)計在未來五年,兒童消費總額年增速將有望突破20%。新零售讓不少企業(yè)將目光重新聚集到實體,而在實體回歸當(dāng)中,滿足周末遛娃、幼兒早教需求等兒童業(yè)態(tài)正在成為實體消費的重要支點。針對這一話題,本期焦點對話思特科技負(fù)責(zé)人,目前思特科技在互動投影,尤其在兒童互動樂園領(lǐng)域領(lǐng)航行業(yè),是國內(nèi)互動投影行業(yè)規(guī)模最大、人數(shù)最多的高新企業(yè)。

室內(nèi)兒童游樂行業(yè)消費需求主要受人口因素(兒童人數(shù)比例、出生率)、城鎮(zhèn)化率、消費能力、行業(yè)發(fā)展水平等因素影響。

如今,線下購物場景最吸引人流的手段包含兩大塊內(nèi)容:餐飲+兒童業(yè)態(tài)的設(shè)計和加入。于是有目共睹,除了各種網(wǎng)紅餐飲店外,當(dāng)前購物中心中兒童區(qū)域越來越大,功能越來越豐富。

也因此,投資機構(gòu)們紛紛把目光投向兒童區(qū)域,類似共享童車項目前端時間接連獲得投資,最近兩個親子樂園項目接連獲得融資。

從城市層面來看,二三線城市是近年來兒童樂園行業(yè)的最佳選擇。 從河南、山東、山西、河北等多個兒童樂園品牌的經(jīng)營情況來看,二三線城市的兒童樂園反而比一線城市利潤更大。 因為如果在二三線城市樂園很高級,在當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的商場和賣場,這個兒童樂園就會成為當(dāng)?shù)赜螛穲鏊囊粋€象征。 二三線城市租金便宜,工資水平不高,再加上運營成本大幅下降,一些店的營業(yè)收入和毛利差不多,凈利潤也很高。 相反,一線城市由于競爭激烈,客流量比較分散。 租金高,工資高,即使生意順利,剩下的利潤也微乎其微。 選擇室內(nèi)兒童樂園的地方,兒童樂園一般在商場、購物中心、大型賣場、大型超市等幾類商業(yè)區(qū)開設(shè)的大型社區(qū)、早期教育幼兒教育中心附近等。

在過去兩年中,線下室內(nèi)游樂市場經(jīng)歷了過山車般的行情。疫情之初受商場客流下滑影響,室內(nèi)游樂業(yè)態(tài)受沖擊明顯,此后隨著商場客流逐步恢復(fù),市場格局也同步迎來變化。近期伴隨利好政策出臺,線下體驗業(yè)態(tài)預(yù)計將迎來發(fā)展黃金期。

除了針對人口結(jié)構(gòu)的生育政策以外,在十四五規(guī)劃中我國也針對國內(nèi)文化和旅游產(chǎn)業(yè)以及兒童娛樂行業(yè)提出了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃,這將進(jìn)一步助力我國兒童室內(nèi)游樂園行業(yè)更加規(guī)范,持續(xù)的快速發(fā)展。

除了政策因素,在社會競爭日益激烈的情況下,新生代父母對于培育下一代有著非常強烈的消費意愿,這也是促使集教育、益智、健身、娛樂為一體的兒童游樂項目成為時下投資熱點的一大助力。

目前我國14歲以下的兒童有4億左右,占全國人口的30%,且以每年2000萬的數(shù)字增長。根據(jù)知名兒童游樂品牌恐龍愛迪官方抽樣調(diào)查數(shù)據(jù),中國兒童消費占家庭總支出的33%左右,全國0—12歲的孩子每月消費總額約40億,中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%,用于“娛樂”方面的支出占到8.1%。

這些數(shù)據(jù)表明兒童消費在整個社會消費中占的比例越來越高,占家庭總消費比重也越來越大,家長對孩子投入從不“吝嗇”。

目前國內(nèi)頭部動物園親子樂園小小動物元,2020年一年獲得3輪融資,最新一輪為2000萬美元的B輪融資。小小動物元在展示方式上,以海洋、雨林、叢林、濕地、農(nóng)場等幾大沉浸式探險情景引入,讓受眾從場景中自主發(fā)現(xiàn)動物的習(xí)性,寓教于樂。

除此之外,主體品牌之外,還根據(jù)不同主題,擁有不同的子品牌。比如家庭科技館天才達(dá)芬奇和超級IP樂園壹佰番。

從目前來看,國內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)中成熟的、有特色、能形成口碑的連鎖企業(yè)并不多,現(xiàn)在的市場還尚未形成很清晰的競爭格局。而如何打造成熟的,有特色的,口碑性的企業(yè)品牌,成為現(xiàn)在市場參與者的頭等大事,具體如何去做,需要各個市場參與者各顯神通。但是,關(guān)注品牌,關(guān)注形象,關(guān)注服務(wù),關(guān)注安全,必須要全部做好,并且在其中融入自己的產(chǎn)品和服務(wù)的特色。

室內(nèi)兒童樂園行業(yè)市場前景分析

目前,中國已經(jīng)成為全球游客量最大的主題樂園市場,國際品牌與國內(nèi)品牌都在爭相卡位布局,以期能“分一杯羹”??徇沁堑娜谫Y完成也預(yù)示著行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級速度進(jìn)一步加快,原有的市場競爭格局或?qū)l(fā)生方向性重整和改變,行業(yè)將逐步進(jìn)入規(guī)范、規(guī)模發(fā)展階段,頭部效應(yīng)將更加凸顯。

未來,中國室內(nèi)兒童游樂園行業(yè)將繼續(xù)受到政府、企業(yè)和技術(shù)發(fā)展的推動,預(yù)計市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。同時,中國室內(nèi)兒童游樂園行業(yè)將持續(xù)推進(jìn)技術(shù)革新,推出更多豐富多彩的游樂項目,為兒童提供更安全、更有趣的游樂體驗。

目前我國的室內(nèi)兒童樂園大體呈現(xiàn)出行業(yè)參與者多、行業(yè)經(jīng)營體系制度較為混亂,產(chǎn)品服務(wù)參差不齊、收費標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一的現(xiàn)象。

室內(nèi)親子樂園的關(guān)鍵痛點就在于傳統(tǒng)的室內(nèi)親子樂園在用戶體驗上已經(jīng)同質(zhì)化,無法給用戶留下深刻的品牌化認(rèn)知,更別說吸引挑剔的新生代父母和孩子們。

在80、90后新一代父母崛起的當(dāng)下,他們對審美、品質(zhì)、品牌力等提出了更高的要求,高質(zhì)量的親子時光。親子樂園在基礎(chǔ)游樂功能之外,對于強互動、獨特體驗、創(chuàng)意元素有了更多個性化、多樣化的需求。

總之,中國室內(nèi)兒童游樂園行業(yè)的市場規(guī)模和未來發(fā)展前景非常樂觀,其發(fā)展將受到政府、企業(yè)和技術(shù)的推動,為兒童的娛樂提供更多的機會。總的來看,室內(nèi)兒童游樂園對于兒童身心健康更加有益,相比其他游樂場所更具需求優(yōu)勢,并且在政策的不斷助力下,我國兒童人口數(shù)量預(yù)計將快速增長,行業(yè)整體也將更具規(guī)范地持續(xù)發(fā)展,因此預(yù)計未來我國室內(nèi)兒童游樂園市場規(guī)模將持續(xù)快速增長。

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