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根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇指的是“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的網(wǎng)絡(luò)劇集。相比傳統(tǒng)影視劇，其最大特點(diǎn)就是“短小精悍”，制作成本低、內(nèi)容輕量化。

短劇的熱潮正在蔓延，觀眾紛紛被其吸引，這些短劇也創(chuàng)造了許多財(cái)富神話。諸如“制作成本不到50萬(wàn)元，上線幾天充值過億元”和“一周拍完、一個(gè)月上線、一部財(cái)富自由”等說(shuō)法，就像短劇本身一樣充滿魔幻。

微短劇，這個(gè)新興的市場(chǎng)，在短短兩年間實(shí)現(xiàn)了驚人的10倍增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了數(shù)百億，甚至接近電影市場(chǎng)的規(guī)模。這種增長(zhǎng)速度讓人驚嘆。

短劇的魅力在于其引人入勝的故事情節(jié)。它不僅環(huán)環(huán)相扣，而且充滿了不斷出現(xiàn)的爽點(diǎn)。其快節(jié)奏和多反轉(zhuǎn)的特點(diǎn)讓觀眾始終保持高度的緊張和興奮。此外，短劇還融入了許多熱門影視元素，如弱者逆襲、重生復(fù)仇和溺愛甜寵等，使其迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

這些短劇的制作過程也相對(duì)簡(jiǎn)單直接。通常，他們會(huì)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成劇本，然后在短短一周內(nèi)完成拍攝。再加上后期制作，一部網(wǎng)文IP通?？梢栽谝粌蓚€(gè)月內(nèi)被轉(zhuǎn)化為視頻并上線。雖然投資相對(duì)較小，但盈利并不像傳說(shuō)中的那么豐厚。

短劇行業(yè)發(fā)展政策背景

在微短劇快速發(fā)展的背景下，政策監(jiān)管也在不斷加強(qiáng)，以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2022年底開展了為期3個(gè)月的“小程序”微短劇專項(xiàng)整治，2023年11月15日又提出了引導(dǎo)與管理的七條舉措。這些整治措施的目的是鼓勵(lì)行業(yè)健康發(fā)展，而非限制其發(fā)展。

廣電智庫(kù)在2023年11月21日發(fā)表文章指出，微短劇的發(fā)展和治理需要同步推進(jìn)，以鼓勵(lì)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。文章還鼓勵(lì)提升內(nèi)容品質(zhì)和發(fā)揮國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，以推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

劇集市場(chǎng)作為一個(gè)相對(duì)成熟的領(lǐng)域，近年來(lái)也在經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)變革。隨著觀眾需求的不斷變化和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，劇集制作也在不斷探索新的方向和模式。在這個(gè)過程中，政策的規(guī)范和引導(dǎo)對(duì)于行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。

短劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近五年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達(dá)10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.2%，短視頻進(jìn)一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。

2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。報(bào)告還同時(shí)預(yù)計(jì)，2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。另一方面，最高過億的全平臺(tái)短劇用戶消耗也顯示著受眾層面對(duì)短劇的需求與熱望。

2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無(wú)疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺(tái)?？焓指笨偛谩⒖焓治膴蕵I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會(huì)上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項(xiàng)目有4部;受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬(wàn)。

短劇行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

豎屏短劇又叫小程序短劇，在小程序上播放。張也告訴記者，豎屏短劇最初局限在微信小程序，目前也能在抖音以及其他一些軟件的小程序上播放。 單集時(shí)長(zhǎng)1分鐘左右，短的只有幾十秒，長(zhǎng)的也不會(huì)超過3分鐘，一部劇通常80到100集。前十幾二十集免費(fèi)，后續(xù)則需付費(fèi)。

為精準(zhǔn)捕捉用戶，小程序劇的受眾群體被劃分得十分明晰。不同類型的題材，都有專門針對(duì)的人群。其中，最常見也是最大的分類方法就是分成男頻和女頻，即男性頻道和女性頻道。

制作過多部微短劇的制片人楊野，對(duì)兩個(gè)頻道的題材十分熟悉。她告訴記者，男性頻道市場(chǎng)上的題材主要有戰(zhàn)爭(zhēng)、軍事、贅婿等，女性頻道微短劇則有大量的婚戀題材，包括甜寵、虐戀、婚姻危機(jī)等。諸如懸疑之類的題材，則適用于兩個(gè)頻道。

對(duì)接下沉市場(chǎng)，讓小程序微短劇在投放上有了地域的區(qū)分。負(fù)責(zé)投放工作的王星說(shuō)，微短劇的投放往往瞄準(zhǔn)三、四線城市，投放范圍外的平臺(tái)用戶一般少有機(jī)會(huì)刷到。

短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

內(nèi)容創(chuàng)新。觀眾對(duì)于短劇的需求日益增長(zhǎng)，對(duì)于短劇的內(nèi)容品質(zhì)要求也越來(lái)越高。因此，短劇制作需要不斷創(chuàng)新，提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。在情節(jié)、人物設(shè)定、制作技術(shù)等方面都需要不斷推陳出新，以滿足觀眾的口味和審美需求。

技術(shù)進(jìn)步。隨著科技的進(jìn)步，短劇的制作技術(shù)也在不斷提高。新的技術(shù)和設(shè)備可以帶來(lái)更好的畫面質(zhì)量和音效體驗(yàn)，同時(shí)也可以提高制作效率。在未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，短劇的制作成本和門檻也將會(huì)進(jìn)一步降低，為更多的創(chuàng)作人員提供機(jī)會(huì)。

商業(yè)化模式探索。短劇的制作和發(fā)行需要資金的支持，因此，短劇行業(yè)需要探索更多的商業(yè)化模式。例如，與廣告商合作、付費(fèi)觀看、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等方式都可以為短劇行業(yè)帶來(lái)收益。同時(shí)，短劇行業(yè)也需要與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，共同打造商業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

國(guó)際化發(fā)展。隨著文化交流的日益頻繁，短劇作為一種文化產(chǎn)品也在逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)。短劇制作機(jī)構(gòu)可以通過與海外制片方合作、參加國(guó)際電影節(jié)等方式拓展海外市場(chǎng)，提高自身知名度和影響力。