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抖音要付費了?抖音回應付費短視頻

11月16日，“抖音測試付費短視頻”這一詞條沖上熱搜，引發(fā)網友熱議。

據報道，抖音開始測試短視頻內容付費，即用戶在觀看創(chuàng)作者的內容時，部分內容需要付費解鎖才能全部觀看，涉及范圍不僅包括此前已經進行付費試水的短劇領域，還拓展至知識、娛樂等幾乎全品類內容，用戶可按單條內容付費。

創(chuàng)作者需要滿足近90天內無賬號違規(guī)封禁記錄、粉絲數不少于10萬、完成抖音實名認證三個要求，才能開通付費服務。

這些付費視頻都會提供免費試看，試看結束后屏幕上則顯示“購買后可看”，價格由視頻發(fā)布者自行決定，用抖幣進行支付(1抖幣=0.1元)，平臺在結算時會向作者收取訂單總金額30%的技術服務費。

不同于此前的短劇內容付費，此番測試的付費視頻內容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測試中已包括日常、知識、娛樂等，只要是符合平臺規(guī)定的短視頻或者中長視頻，都可以設置為付費可看。

這也就意味著，抖音內幾乎所有的視頻都可以被創(chuàng)作者設置為付費內容。

實際上，2021年抖音就開始試水短劇付費，之后又增加了“贊賞”功能，還推出了“付費直播”模式，為視頻創(chuàng)作者提供內容變現的途徑。

但內容付費對于用戶而言一直比較敏感，期間也面臨不少爭議。

對此，抖音客服表示，視頻內容是否付費取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預，具體收取的費用由作者根據相應規(guī)則自行決定，如果不想看可以劃走。

客服稱，目前這一功能針對10萬粉絲以上、賬號狀態(tài)正常、無違規(guī)情況、原創(chuàng)度高的部分個人開放內測，后續(xù)可等待內測范圍逐步開放。

短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。

短視頻行業(yè)市場分析

中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業(yè)化和產業(yè)數字化，賦能傳統產業(yè)轉型升級，培育新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業(yè)帶來新機會。

根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續(xù)發(fā)展，多類應用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網約車、在線旅行預訂、網絡文學的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長最快的三類應用。

從行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強化，作為短視頻頭部平臺的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶規(guī)?？?，這兩大平臺用戶數量明顯高于其他短視頻平臺，且市場集中度逐步提高。

據成都市場調查公司收集的英國《金融時報》報道，字節(jié)跳動公司去年的利潤飆升至創(chuàng)紀錄水平，首次超過科技巨頭騰訊控股和阿里巴巴，盡管其快速增長的抖音業(yè)務部門虧損加劇。報告稱，2022年，息稅折舊攤銷前利潤(Ebitda)躍升79%，至約250億美元。報告援引了兩名了解相關數據的投資者的話，他們熟悉該公司的業(yè)績。根據彭博社匯編的數據，騰訊在初步財報中報告，2022年的Ebitda為1640億元人民幣(239億美元)，而阿里巴巴同期的Ebitda約為227億美元。

字節(jié)跳動的國際業(yè)務(包括TikTok)在2022年實現了約150億美元的銷售額，比一年前增長了一倍多。在經歷了一年多的新冠疫情后，字節(jié)跳動加入了阿里巴巴集團和騰訊的行列，實施了前所未有的成本限制。這家初創(chuàng)公司縮減了一些風險較高的項目，包括游戲和風險投資。

字節(jié)跳動去年實現盈利，盡管快速增長的抖音虧損不斷擴大，但它仍代表著一個重要的未來利潤引擎。事實證明，短視頻有利可圖，抖音仍是字節(jié)跳動最大的搖錢樹，因為該公司的服務逐漸融入了內置購買、在線送餐和雜貨功能。TikTok和抖音正在從其他社交媒體平臺吸走廣告收入，因為注重成本的營銷人員正在轉向增長更快的在線服務。