400 8877 001中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海能掀多大浪?動(dòng)畫(huà)片行業(yè)市場(chǎng)分析
時(shí)間：2022-11-30 10:51:18 閱讀：1752 整理：成都市場(chǎng)調(diào)查公司
《三體》動(dòng)畫(huà)全球開(kāi)播在即 中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海能掀多大浪?
12月3日，《三體》動(dòng)畫(huà)將在B站開(kāi)播，引發(fā)全球粉絲關(guān)注。截至11月28日，《三體》動(dòng)畫(huà)宣傳片的播放量達(dá)到5543.6萬(wàn)。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏表示，《三體》動(dòng)畫(huà)從前期籌備到制作定檔花費(fèi)了5年時(shí)間，資金投入也是B站目前量級(jí)最大的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著《三體》動(dòng)畫(huà)這類(lèi)高投入、高關(guān)注作品的開(kāi)播，中國(guó)動(dòng)畫(huà)正從過(guò)去以低幼化內(nèi)容為主的1.0階段，轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿扇讼驗(yàn)橹鞯?.0階段。在此基礎(chǔ)上，越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)。可以預(yù)期的是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)將再次迎來(lái)高光時(shí)刻。
動(dòng)畫(huà)片行業(yè)市場(chǎng)分析
動(dòng)畫(huà)是指采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像技術(shù)。動(dòng)畫(huà)片是在這一技術(shù)基礎(chǔ)上，由制作者賦予藝術(shù)內(nèi)涵與思想內(nèi)涵，所產(chǎn)生的一系列涵括文化、歷史、社會(huì)、情感、自然等主題的藝術(shù)作品。
近幾年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展勢(shì)如破竹。從2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》橫空出世，到《大魚(yú)海棠》《風(fēng)語(yǔ)咒》等如雨后春筍般涌現(xiàn);從《哪吒之魔童降世》票房破50億元躍居中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房第一，到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》系列成功吸引粉絲無(wú)數(shù)……中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影正以一種異軍突起的勢(shì)態(tài)向上生長(zhǎng)，并開(kāi)始在海外攻城略地。伴隨著紅火之勢(shì)，一個(gè)普遍的期待就此萌發(fā)——中國(guó)電影走出去，動(dòng)畫(huà)是不是突破口?
突破“低幼”題材局限，走向“全齡化”“成人向”，已是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影贏(yíng)得口碑和票房的大道通途。統(tǒng)計(jì)顯示，年輕動(dòng)漫用戶(hù)群體占比最高，“95后”人群占比高達(dá)46.4%，其次為“80后”“90后”。事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)成人動(dòng)畫(huà)電影在此前相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，幾乎處于空白狀態(tài)。近幾年《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《姜子牙》等接連上映，并憑借不俗的實(shí)力取得了亮眼的票房后，不少人才猛然發(fā)現(xiàn)：實(shí)際生活中，人人愛(ài)看動(dòng)畫(huà)片，原來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的表達(dá)功能一直被“弱化”了。
動(dòng)畫(huà)電影的票房增長(zhǎng)更為明顯，如2011年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房共約4億元，到2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房已達(dá)約30億元。近十年來(lái)，票房過(guò)億元的動(dòng)畫(huà)電影比比皆是，其中《哪吒之魔童降世》以超過(guò)50億元的票房位居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影榜首。縱觀(guān)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，2012年總產(chǎn)值約為760億元，2020年已提高到超過(guò)2200億元。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)收入的提高，為動(dòng)畫(huà)作品的持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)作提供了必要條件。
如今的中國(guó)電影市場(chǎng)，年輕觀(guān)眾的占比正越來(lái)越大，對(duì)青少動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，這是絕佳機(jī)會(huì)。但對(duì)于那些即將年滿(mǎn)30的90后觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，他們是經(jīng)歷過(guò)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)快速發(fā)展“第二峰值”的群體，當(dāng)這些人結(jié)婚生子，對(duì)親子電影有了剛需，也勢(shì)必會(huì)對(duì)親子向的動(dòng)畫(huà)電影提出更高的要求。
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